Investigación de usuario, y campaña de captación.
Side proyect
(OVNIVINOS)
Desarrollo e implementación la encuesta.
Desarrollo del concepto y los visuales para la campaña de captación.
VOTA VINO, es un proyecto de research de ovnivinos.com que pretende dar respuesta a cuestiones alrededor del vino para así conocer los hábitos de consumo de vino de la generación millennial.
Decidimos recoger datos para conocer como los millenialls se realacionan con el consumo del vino medie mediante un cuestionario digital . Este cuestionario constaba de 29 preguntas divididas en 3 grandes areas, perfil del consumidor, hábitos de consumo y percepción del vino.
Para generar tráfico hacia el cuestionario digital realizamos una campaña de guerrilla de presupuesto muy limitado. Campaña tanto física (banners y carteles en vinotecas y bares) como en redes sociales.
Nuestra "campaña de VOTA VINO" coincidió en el tiempo con el periodo de campaña política para las elecciones generales para el gobierno de España.
El concepto era destacar y llamar la atención para que la gente diera su opinión (rellenar la encuesta) utilizando un lenguaje electoral en tono de humor.
La campaña nos permitió recoger 15408 respuestas a las preguntas formuladas en la encuesta de un total de 854 encuestas finalizadas.
En total se iniciaron 2065 respuestas a la encuesta, con un total de 41,4% de finalización. Unos resultados bastante satisfatorios, para una encuesta tan detallada que requería un tiempo medio de respuesta de 5 minutos.
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Puedes ver una represención gráfica de los datos de la encuesta aquí
El análisis de las respuestas nos permitió extraer una serie de insights interesantes de como los millenialls consumen vino. Los siguientes son los más relevantes:
Los millenial beben menos vino que las generaciones anteriores
1 de cada 4 millenials consumen frecuentemente. Sucede lo contrario con las generaciones mayores, donde 1 de cada 2 sí consumen frecuentemente.
El vino tinto es menos atractivo
1 de cada 2 millenial han conocido el vino a través de el calimocho.
Prefieren el consumo de vino blanco a otros tipos de vino.
Su vino, sus normas.
Eligen el vino de maneras más diversas. Necesitan mayor personalización a la hora de elegir vino ya que tienen formas muy únicas de elegir. Utilizan palabras más coloquiales a la hora de definir el vino.
Más vale malo conocido
Los millenials se aferran más a los vinos conocidos, tienen cierto grado de neofobia.
Consumen vino en eventos de ocio nocturno
Y en mayor medida de noche.
Compran vino en lugares no especializados
Compran más en supermercados que en otros lugares.
Nuevos formatos que se adaptan a sus preferencias y estilo de vida
Estan más abiertos que las generaciones anteriores a nuevos formatos como el bag in box o el tetrabrik.
El precio les importa y mucho
El precio es un punto importante a la hora de elegir un vino u otro.
Los datos extraidos en esta investgación nos han permitido empatizar mucho más con el consumidor de vino milleniall y poner en perspectiva al usuario dentro de la industria del vino. Sin duda son datos relevantes a tomar en cuenta para la creacación de futuros productos o comunicación en la industria del vino.
Los datos extraidos en esta investgación nos han permitido empatizar mucho más con el consumidor de vino milleniall y poner en perspectiva al usuario dentro de la industria del vino. Sin duda son datos relevantes a tomar en cuenta para la creacación de futuros productos o comunicación en la industria del vino.
